Ha sido la gran apuesta de la nueva directiva de Mediaset España para esta temporada, que es el inicio de su nueva era, pero los resultados iniciales no están siendo los esperados. El grupo decidió eliminar Sálvame de su parrilla a pesar de que seguía siendo una de sus pocas alegrías en cuestión de audímetros, en plena crisis de audiencias. Sus responsables reconocían recientemente que era una cuestión de imagen más que de datos numéricos. La alternativa pasaba por colocar a la reina de las mañanas en horario vespertino. TardeAR, el nuevo magacín de Ana Rosa Quintana, llegó este lunes 18 de septiembre a Telecinco. Debutó con un 11,3% y en su segunda y tercera emisión descendió al 10,4%, alejándose del anhelado liderazgo.
Este giro de guion en la Mediaset España de Alejandro Salem y posterior a la de Paolo Vasile supuso una guerra soterrada entre productoras conectadas con el grupo de comunicación. Mientras que La fábrica de la tele (creadora de Sálvame) perdía su hegemonía en la parrilla, Unicorn Content, la productora de Quintana y Xelo Montensinos, se hacía con la espina dorsal de la oferta de Telecinco, con más de 50 horas de emisión semanales con sus magacines en las mañanas, las tardes, y los findes de semana.
Antena 3 logró hace más de un año arrebatar a Telecinco el primer puesto en el ránking de cadenas más vistas. Esta temporada, la TVE con José Pablo López como director de contenidos ha decidido plantar cara en la lucha por la audiencia. Ha diseñado una oferta y una estrategia de programación para La 1 que se acerca a la idea de entretenimiento de las cadenas privadas. Esa decisión ha provocado que todas las tendencias de la televisión tradicional estallen por los aires. Un ejemplo es lo que está ocurriendo esta misma semana en la disputada franja de tarde.
El ente público decidió contraprogramar la llegada de Ana Rosa Quintana. Desde este lunes, La 1 ha doblado la emisión de su último gran acierto, el serial diario La promesa, que ahora se emite de 16.30 a 18.30, aproximadamente. Es una franja en la que coincide en Antena 3 con los minutos finales de Amar es para siempre, con la serie turca Pecado original y el inicio de Ahora Sonsoles. Y, en Telecinco, lo hace con Así es la vida de Sandra Barneda y César Muñoz y la primera mitad de TardeAR.
Con esta decisión, La 1 ha mejorado sensiblemente del lunes 18 al miércoles 20 de septiembre los datos cosechados en ese momento de la tarde con respecto a las semanas anteriores (de no llegar al 10% de cuota de pantalla a superar el 13% de media), especialmente en su segunda hora, colocándose como líder. Aunque Quintana ha logrado mejorar en sus dos primeros días de emisión el share de su canal en la semana anterior, que previamente a su llegada no superaba el 9%, sus datos son inferiores a los del capítulo extra de la ficción de La 1. El magacín de Sonsoles Ónega en Antena 3 también se ha visto ligeramente debilitado por esta nueva realidad televisiva con respecto a sus resultados cosechados la semana anterior: del 12,7% y 12,6% del lunes y martes pasados no llegar más allá del 12% en lo que lleva de semana. Aun así, el resultado de este martes le sirvió para superar a Quintana. En el mes de mayo de 2023, en plena temporada alta, Sálvame daba la victoria de forma habitual para Telecinco en ese horario de 16.30 a 18.30.
A la cadena pública todavía le queda un as en la manga, que es el estreno de La plaza, un talk show inspirado en el formato estadounidense The View en el que Jordi González se rodeará de mujeres para debatir asuntos de actualidad. Aún por confirmar su fecha y hora de estreno, se espera que su debut sea este lunes 25 de septiembre entre las 18.30 y las 19.30, compitiendo de manera frontal con Ónega y Quintana.
Puedes seguir EL PAÍS TELEVISIÓN en Twitter o apuntarte aquí para recibir nuestra newsletter semanal.
Recibe el boletín de televisión
Todas las novedades de canales y plataformas, con entrevistas, noticias y análisis, además de las recomendaciones y críticas de nuestros periodistas
APÚNTATE